大众网记者 朱晓娟 青岛报道

“混搭”一词来源于时尚界，从服饰营销策略扩展到一种文化符号，特指通过巧妙的平衡的协调，创造出新颖、个性化且和谐统一的整体效果。

近日，一个由音乐“混搭”美食、购物、娱乐、社交于一体的沉浸式市集街区——蚂蚁市集正式开街。自试营业开始，它可谓“硬控”年轻人：单日最高突破3万人，90后、00后“蜂拥而至”，占比超“八成”……一度成为了即墨区最新的“网红地标”。

顷刻间，蚂蚁市集在哪？攻略有哪些成为大家交谈的重点。为何蚂蚁市集可以做到如此？对话运营方得知，“出圈”的理由其实“很简单”。

年轻群体的“夜生活解决方案”

即墨作为快速发展的新城区，大量年轻工作人群与高校学生存在夜间社交、休闲的强烈需求，却缺乏高品质聚集地。而传统夜市普遍重点在于地摊、小商品和食材购买，无法满足年轻人对氛围、品质和社交的三重期待。

正是看到了这一点，蚂蚁市集以音乐Live核心引流、高颜值场景设计、混搭业态组合，精准填补了这一市场空白。

同时，区别于传统夜市的单一功能，蚂蚁市集构建了完成的体验场景：

音乐磁场：“蚂蚁呀嘿”音乐季集结实力唱将，将演出融入消费场景，观众边吃烧鸟边听Live成常态；

空间美学：彩色集装箱店铺、智能遮阳系统组成半户外艺术空间，拍照打卡点几十个；

社交裂变：单杠达人、套圈西瓜等互动活动创造陌生人破冰场景

……

“50米内能完成美食、演出、游戏、社交全链条体验。”这是带着团队聚餐的90后创业者刘先生所表达的想法。市集运营负责人表示，其场景化的设计使消费者平均停留时间达2小时，远超传统夜市40分钟水平。

持续制造新鲜感

漫步市集，足以体验出“新鲜感”三个字。负责人介绍，市集摒弃了传统夜市的小吃雷同、食材常见、体验单一的消费体验，而是打破传统边界，将不同业态进行融合：例如，在餐饮美食方面，将网红饮品与日式烧鸟、本地海鲜进行“混搭”，50%区域首店引发尝鲜热潮。另外，将非遗植入，让文创产品有“回甘”。

除了边走边逛的消费体验外，所设置的创意“打卡地”和特色活动，引得游人驻足。这种“可逛可玩可晒”的模式，使市集开业首周夜间消费呈上升趋势。

构建共赢生态圈

除了“前端”的消费更新外，蚂蚁市集的创新布局在运营“后端”。培育店铺进行线上直播引流，形成“云端种草-实地打卡”闭环。“我们要做主理人成长的土壤，而非收租的房东。”负责人说。

由此可见，蚂蚁市集的“出圈”在于把握了年轻消费的三要素：情感共鸣（音乐）、空间认同（场景）、持续惊喜（业态）。其平台化运营更探索出三四线城市升级夜经济的新路径——通过商业空间营造年轻社群文化，进而激活区域消费活力。

虽然，能否持续激活区域夜经济活力，仍需观察运营创新与内容迭代的持久力，但毫无疑问，蚂蚁市集已为即墨的夜晚点亮了全新的可能。